ネーミング事例

「ソイジョイ（SOYJOY）」は、小麦粉を使用せず、栄養豊富な大豆をまるごと粉にした生地にフルーツやナッツを加えて焼き上げた大豆バーです。

大豆を示す「ソイ」は、爽やかで軽やかな語感。
楽しみながら食べて頂きたいという気持ちを込めた「ジョイ」は「ボリューム感」を感じさせる語感。この２つの組み合わせにより、SOYJOYは、小腹がすいたときに適度な満足感を与えてくれる食品にピッタリなネーミングとなっています。

さらに、「ソ」は口腔表面を優しく息が滑り、「ジョ」は唾液腺を刺激して潤いをもたらします。これらの発音体感が、脳に「優しさと潤い」のイメージを作り上げ、「働く女性たちに仕事の合間にほっと一息ついてもらいたい」という商品開発時のコンセプトをそのまま体現しています。 「イ（OY）」で韻を踏んでいるのも秀逸。

「フットグルーマー」は、特殊なブラシの効果により、足裏をこするだけでしっとりさらりとする、今までにない「足磨き道具」。通販やTVショップチャンネルで大反響を呼びました。

単なる足洗いマットブラシではなく、「ブラシ突起の先端に塗布された特殊な研磨剤」が、足裏の要らない角質だけを優しく取り去る、「今までない画期的な商品」でした（研磨剤の塗布方式の開発だけで、まる1年かかっているのです！）
この特別さを伝えるには、最初の候補名 「足あらおっ‼︎」 に変わる機能性ネーミングが必要と判断し、「フットグルーマー」というカテゴリネームを考案しました。

女性向けに「マニキューレ」、男性向けに「シティウォーカー」など、ターゲットに訴求する商品名もついています。