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ことばには、身体性に訴えるパワーがあります。
たとえば、キリンの「晴れ風」は、若き女性社員が「コロナ禍で閉塞した社会に、晴れやかな風を吹かせたい」という思いで生み出したことばです。
晴れやかな風を約束するビール、晴れ風。
意味もドンピシャですが、晴れ風の気持ちよさは、意味を超えています。
ハと発音したとき、肺のなかの息が一気に口元に押し出され、広がります。口腔内が温かく、心地よく乾きます。
喉の破裂音であるカもまた、口腔内を乾かし、スピード感がある息の風。
ハレカゼは、発音した口元に、からりと乾いた、温かな風が吹き渡たるのです。
開発、広報、そしてバイヤーや消費者…この名に触れた人の脳は、実際に”晴れ風”が吹き渡るのを感じたはず。
晴れ風は、そのネーミングが開発チームの気持ちを掻き立て、広報チームをも夢中にさせました。社内で、「呼べば呼ぶほどいい名前に思えてくる。イメージが湧いてくる」と評されたそうです。
ことばは、そのことばに触れた人の脳に身体性記憶を呼び覚まし、心を動かします。
直接商品名にならなくても、開発する人の気持ちやイメージを次の工程の人たちに伝える大事な伝達ツールなのです。
AI開発の途上で発見した、ことばと身体性の深い関係と、身体性を言語化するコツについてお話しします。